20 +1 reflexiones sobre la evolución de la comunicación y el branding

Por Rubén González-Román, consultor de marca y coordinador del Departamento de Inteligencia e Investigación social de 21gramos. Guillermo Bosovsky consigue con su último libro, Conversaciones con 20 líderes en comunicación y branding, un enriquecedor ejercicio de inteligencia colectiva que nos permite identificar los cambios de paradigma que se están produciendo en la gestión y comunicación […]

Marketing de peso: cómo contar (bien) la sostenibilidad

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Encienda la televisión y dispóngase a ver su programa favorito. En la primera pausa, huya de la tentación de ir al baño y atienda a los anuncios. ¿Cuántos de ellos hablan de sostenibilidad, de propósito o de cambiar el mundo? Y lo más importante, ¿sabe qué quieren decir con esas palabras? Frente a la pantalla […]