Por Rubén González-Román Quignon, director de Estrategia ESG e Investigación
Si nos preguntaran por qué decidimos impulsar Marcas con Valores y por qué nunca hemos dejado de investigar desde esta plataforma colaborativa desde 2015, podríamos responder con estas palabras de Ortega en su obra póstuma El hombre y la gente. O podríamos resumirlo en un compromiso: el de anticipar las tendencias que nos ayuden a comprender el mundo que habitamos y diseñar el futuro que anhelamos.
Con permiso del filósofo, hablamos del hombre como la persona –en toda su diversidad– que piensa, vota, consume, ama, teme, desea; y de la gente como esa ciudadanía y también esas organizaciones cada vez más formadas y conscientes del impacto de sus decisiones.
En ello está el equipo de investigación social de 21gramos, una vez más, debatiendo y consultando a ciudadanos y expertos sobre cuestiones que nos interpelan, que nos preocupan y nos ocupan: la salud humana y ecosistémica, los cuidados, la consumocracia, el ecopostureo, la IA o la sostenibilidad (también como concepto hipersaturado). Haciéndonos muchas preguntas para toparnos con más preguntas y, quizás, algunas respuestas.
Esos hallazgos y aprendizajes tejen el V Estudio Marcas con Valores 2024, en el que llevamos meses inmersos de la mano de Corporate Excellence y la Asociación de Marketing de España AMKT, nuestros colaboradores institucionales y académicos, y con el apoyo e implicación de nuestros patrocinadores, Barceló Hoteles, Hijos de Rivera, Leroy Merlin y Quirónsalud. Sin su firme apuesta y generosidad, no sería posible este nuevo estudio que se presentará públicamente en enero de 2024.
UNA HISTORIA DE HALLAZGOS Y ANTICIPACIÓN
Aún con resaca pandémica, en enero de 2022 presentábamos La era de las consecuencias. Entonces, cerrábamos nuestro informe percibiendo que la transformación hacia un estilo de vida más consciente, incluso consecuente, era algo anhelado por una amplia y plural mayoría de las personas encuestadas. Al mismo tiempo, constatábamos indicadores de la activación de un compromiso colectivo capaz de reajustar los cada día más evidentes desequilibrios sociales y medioambientales. Pero de nuevo quedaba y queda aún mucho por hacer. Seguimos por ello afanados en buscar las claves y argumentos en positivo que hagan posible la aceleración hacia el cambio sistémico ineludible.
INFLUIR EN LOS QUE INFLUYEN
A lo largo de estos años, hemos construido una plataforma formada por más de 5.000 personas influyentes de diversos perfiles (académicos, periodistas, directivos y responsables de marca, expertos en reputación) que analiza de manera continuada los comportamientos sociales y genera conocimiento sobre los valores que mueven el consumo consciente y que cada dos años compila las principales conclusiones en el Estudio Marcas con Valores. De nuevo, desde aquí damos las gracias por su colaboración.
Desde nuestro ecosistema impulsado por 21gramos y con el estudio Marcas con Valores como referencia –con más de diez millones de impactos en medios ganados, más de quince mil visitas mensuales en medios propios y siendo una voz de divulgación referenciada en más de un centenar de informes y publicaciones– seguiremos apostando por co-construir una sociedad un poquito más justa, humana y sostenible.
¿Tú también quieres participar en la investigación y co-inspirar nuestro V Estudio Marcas con Valores 2024 sobre tendencias y evolución del consumo consciente? Responde a esta breve encuesta y forma parte del movimiento:
