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LOS MEGADESAFÍOS DE LA DÉCADA 20/30

BRECHA SOCIAL
EMERGENCIA CLIMÁTICA
DISRUPCIÓN TECNOLÓGICA
Estos tres ejes conforman, con todas sus derivadas, los tres grandes retos globales a los que nos enfrentamos como humanidad. Su complejidad y profundidad nos coloca en una posición de enorme responsabilidad para con nuestro entorno y con el futuro. Un futuro que empieza hoy: lo que hagamos o no hagamos en la frontera 20/30 va a determinar el desarrollo del siglo XXI. Bienvenidos al presente que está en nuestras manos.

Bienvenidos al III Estudio Marcas con Valores: 'El poder del consumidor-ciudadano'

CONCLUSIONES

NUEVO LIDERAZGO, NUEVOS LÍDERES

Las empresas tienen el deber, y la oportunidad, de elevar su desempeño ético y posicionarse activamente en favor de la sostenibilidad sin más demora. Eso conlleva una transformación cultural que solo será posible a través de un liderazgo inclusivo, valiente y facilitador.

LA TRANSFORMACIÓN DEL ESTILO DE VIDA

Los ciudadanos empiezan a estar dispuestos a cambiar su estilo de vida y el 82% dice admirar a las personas que consumen con conciencia. Además, se constata el «efecto Greta»: la confianza hacia los jóvenes como impulsores del consumo consciente se ha disparado entre los periodos ‘pre’ y ‘post’ Greta.

TECNOLOGÍA CONSCIENTE

La tecnología puede ser un perfecto catalizador que permita abrir procesos de escucha participativa y una mayor involucración de la ciudadanía en la toma de decisiones. Pero también plantea nuevos retos: en un mundo hiperdigitalizado, es urgente incorporar el sesgo humano en el análisis y gestión de los datos.

EL ROL POLÍTICO DE LA MARCA

Los ciudadanos, cada vez más, esperan que las marcas asuman un papel activo en materias tales como medio ambiente, educación, igualdad o la lucha contra la pobreza; que se empoderen y tomen partido. Encontrar soluciones reales y efectivas requiere de la colaboración de todos los actores.

FASES DE INVESTIGACIÓN

FASE 1

FASE 2

FASE 3

DESK RESEARCH

Meta-análisis de 150 fuentes secundarias.

Spin off distopía: extracción de conversaciones digitales + extracción de comportamientos de búsqueda.

Más de 150 fuentes revisadas y analizadas

COMITÉ DE EXPERTOS

Análisis cualitativo: focus groups, entrevistas en profundidad y grupo de larga duración.

Análisis cuantitativo: consulta a 122 directivos junto a la Asociación MKT.

Más de 60 expertos y académicos implicados

CIUDADANOS

Análisis cualitativo intergeneracional y a distintos perfiles-estilos de vida.

Análisis cuantitativo: encuestas a 1.010 ciudadanos con Nielsen.

1.010 ciudadanos encuestados

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Reflexiones
III Estudio -2020

Informe técnico
III Estudio - 2020

Ficha técnica
III Estudio - 2020

COLABORADORES

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