[vc_row][vc_column][vc_column_text]Nos encontramos ante un ciudadano empoderado con acceso a la información sin límites pero cada día más consciente del fenómeno manipulador de la posverdad. Un consumidor-ciudadano-persona que a pesar de la desconfianza generalizada, demanda una mayor implicación a las marcas en su bienestar y desea, aún conviviendo con sus dilemas, sumarse a un proyecto común ilusionante que mejore la calidad de vida de todos. En este momento, en esta sociedad líquida, compleja y poliédrica es cuando resurge, como dieta detox ante la infoxicación digital, el protagonismo de los valores.
¿Qué relación tienen actualmente el Branding y la Ética?
Desde MarcasConValores en colaboración con 21gramos y Ethic hemos llevado a cabo una nueva edición de los Foros de Co-Inspiración, encuentros periódicos de expertos en comunicación, branding y sostenibilidad que esta ocasión y bajo el título “Branding y Perspectiva Ética: las marcas en la era de la posverdad” explora y profundiza en los grandes desafíos actuales a los que se enfrentan las marcas y organizaciones que aspiran a mejorar su desempeño en términos de sostenibilidad. Gracias a las reflexiones y el debate plural y abierto de diversos líderes de opinión, el Foro ha permitido hacer un repaso por diferentes temas de actualidad interpretados en clave de aspectos relevantes y tendencias para los responsables de comunicación y marca.
Estos foros de expertos, tienen la voluntad de dar voz al pensamiento y acción de profesionales e iniciativas que puedan inspirar a otros a establecer las bases para facilitar la activación de la gestión ética de las marcas.
Crónica completa
Compartimos con vosotros la crónica completa escrita por Laura Zamarriego y publicada en Ethic. Creemos que el artículo recoge de manera fidedigna y de lectura estimulante el encuentro realizado en el espacio ActNow de Ecoalf, un entorno que por sí mismo, facilitaba el devenir de una conversación fructífera y placentera de sus protagonistas.
Si te gusta, te invitamos a que lo hagas “tuyo” y lo difundas para seguir entre todos co-inspirando y sumando esfuerzos por el reto común; construir una sociedad más justa humana y sostenible entre y para todos.
Si prefieres un resumen y las principales ideas obtenidas del debate y de la reflexión de los expertos te animamos a seguir leyendo.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1526644746400{margin-bottom: -25px !important;}»][vc_column][vcex_image_grid columns=»2″ thumbnail_link=»none» img_size=»full» image_ids=»3049,3048,3047,3046″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1526644728169{margin-top: -20px !important;border-top-width: -20px !important;padding-top: -20px !important;}»][vc_column css=».vc_custom_1526644763359{margin-top: -25px !important;}»][vc_column_text]
1. Posverdad y Ética: el relato desde los valores
Joaquín Müller-Thyssen, director general de Fundéu BBVA (@Fundeu)
«La realidad es tan compleja que nos cuesta entenderla, y nos hacemos más proclives a dejarnos convencer” Joaquín Müller-Thyssen (@Fundeu) #ForoBrandingÉtica #MarcasConValores pic.twitter.com/ISwUHThpOk
— Marcas con Valores (@MarcaconValores) 8 de mayo de 2018
2. El nuevo consumidor empoderado
Brenda Chávez, Periodista experta en sostenibilidad y autora del libro «Tu consumo puede cambiar el mundo»(@BrendaChavez_)
«Estamos en un punto en el que estamos consumiendo 1,7 planetas al año», @BrendaChavez_ durante el #ForoBrandingÉtica @MarcaconValores @21gramos_net @ecoalf pic.twitter.com/tPsv3Tmf9z — Ethic (@Ethic_) 8 de mayo de 2018
3. Ser y hacer: marcas nativas responsables
Carolina Blázquez, Directora de Innovación y Sostenibilidad de Ecoalf (@ecoalf )
«Somos activistas camuflados» Carolina Blázquez de @ecoalf #ForoBrandingÉtica @MarcaconValores @Ethic_ @21gramos_net https://t.co/5uSbxLr0yp
— Rubén González-Román (@RubenGRQ) 8 de mayo de 2018
4. Educación con valores
Susana Posada, Responsable de Comunicación Institucional y RSE en Leroy Merlín (@Susana_posada @LeroyMerlinCorp )
«El movimiento #SomosLaRaíz busca hacer una reflexión, llamar a la acción con la voz de los niños para crear una concienciación en la sociedad», @Susana_posada de @LeroyMerlinCorp en el #ForoBrandingÉtica @MarcaconValores @21gramos_net @ecoalf pic.twitter.com/olmgXzFKIz — Ethic (@Ethic_) 8 de mayo de 2018
5. Biobranding y el papel de las marcas como líderes sociales
Marcelo Ghio, Fundador y Director de OXB Branding y autor del libro «Oxitobrands» (@GhioMarcelo @oxitobrands)
«El cambio radical no es tanto ser sostenible, sino cambiar la idea de la sociedad de ‘Soy, si consumo'», @GhioMarcelo de @oxitobrands #ForoBrandingÉtica @MarcaconValores @21gramos_net pic.twitter.com/IxheKIXfNi
— Ethic (@Ethic_) 8 de mayo de 2018
5. Comunicación y publicidad desde los valores
Pilar Larrea, Directora de Comunicación Externa en Campofrío Foodgroup (@larrea_pilar @Campofrio_Corp)
«La comunicación con el consumidor ha cambiado radicalmente debido al empoderamiento que proporcionan las #TIC. La clave en los próximos años se encuentra en acercar al ciudadano la cadena de suministro», @larrea_pilar de @Campofrio_es#ForoBrandingÉtica #MarcasConValores — Santi Lozano (@santilozano_) 8 de mayo de 2018
6. Haciendo del propósito la estrategia
Daniel Truran, B Corp Ambassador (@dtruran @BCorpSpain)
«La masa de la gente no va a lo más sostenible. La relación entre empresa y sociedad está complemente rota», @dtruran
de @BCorpSpain en el #ForoBrandingÉtica @MarcaconValores @21gramos_net @ecoalf pic.twitter.com/V4Ctpolszy— Ethic (@Ethic_) 8 de mayo de 2018
Twitter Moments Resumen del evento:
⚡️ “#ForoBrandingÉtica: las marcas en la era de la posverdad”https://t.co/mtw1nHWyZU
— Marcas con Valores (@MarcaconValores) 8 de mayo de 2018
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
