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I FORO BRANDING Y PERSPECTICA ÉTICA: LAS MARCAS EN LA ERA DE LA POSVERDAD

Nos encontramos ante un ciudadano empoderado con acceso a la información sin límites pero cada día más consciente del fenómeno manipulador de la posverdad. Un consumidor-ciudadano-persona que a pesar de la desconfianza generalizada, demanda una mayor implicación a las marcas en su bienestar y desea, aún conviviendo con sus dilemas, sumarse a un proyecto común ilusionante que mejore la calidad de vida de todos. En este momento, en esta sociedad líquida, compleja y poliédrica es cuando resurge, como dieta detox ante la infoxicación digital, el protagonismo de los valores.

¿Qué relación tienen actualmente el Branding y la Ética?

Desde MarcasConValores en colaboración con 21gramos y  Ethic hemos llevado a cabo una nueva edición de los Foros de Co-Inspiración, encuentros periódicos de expertos en comunicación, branding y sostenibilidad que esta ocasión y bajo el título “Branding y Perspectiva Ética: las marcas en la era de la posverdad explora y profundiza en los grandes desafíos actuales a los que se enfrentan las marcas y organizaciones que aspiran a mejorar su desempeño en términos de sostenibilidad. Gracias a  las reflexiones y el debate plural y abierto de diversos líderes de opinión, el Foro ha permitido hacer un repaso por diferentes temas de actualidad interpretados en clave de aspectos relevantes y tendencias para los responsables de comunicación y marca.

Estos foros de expertos, tienen la voluntad de dar voz al pensamiento y acción de profesionales e iniciativas que puedan inspirar a otros a establecer las bases para facilitar la activación de la gestión ética de las marcas.

Crónica completa

Compartimos con vosotros la crónica completa escrita por Laura Zamarriego y publicada en Ethic. Creemos que el artículo recoge de manera fidedigna y de lectura estimulante el encuentro realizado en el espacio ActNow de Ecoalf, un entorno que por sí mismo, facilitaba el devenir de una conversación fructífera y placentera de sus protagonistas.

Si te gusta, te invitamos a que lo hagas “tuyo” y lo difundas para seguir entre todos co-inspirando y sumando esfuerzos por el reto común; construir una sociedad más justa humana y sostenible entre y para todos.

Si prefieres un resumen y las principales ideas obtenidas del debate y de la reflexión de los expertos te animamos a seguir leyendo.

1. Posverdad y Ética: el relato desde los valores

Joaquín Müller-Thyssen, director general de Fundéu BBVA (@Fundeu)

2. El nuevo consumidor empoderado

Brenda Chávez, Periodista experta en sostenibilidad y autora del libro “Tu consumo puede cambiar el mundo”(@BrendaChavez_)

3. Ser y hacer: marcas nativas responsables

Carolina Blázquez, Directora de Innovación y Sostenibilidad de Ecoalf (@ecoalf )

4. Educación con valores

Susana Posada, Responsable de Comunicación Institucional y RSE en Leroy Merlín (@Susana_posada @LeroyMerlinCorp )

5. Biobranding y el papel de las marcas como líderes sociales

Marcelo Ghio, Fundador y Director de OXB Branding y autor del libro “Oxitobrands” (@GhioMarcelo @oxitobrands)

5. Comunicación y publicidad desde los valores

Pilar Larrea, Directora de Comunicación Externa en Campofrío Foodgroup (@larrea_pilar @Campofrio_Corp)

6. Haciendo del propósito la estrategia

Daniel Truran, B Corp Ambassador (@dtruran @BCorpSpain)


Twitter Moments Resumen del evento:

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