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INTERROGANTES

¿Existen experiencias de procesos de co-creación y participación por parte de las marcas?
¿Están cumpliendo las marcas lo que prometen?
¿Se están produciendo cambios culturales basados en valores en las organizaciones?
¿Se está gestionando un relato honesto y creíble, una conversación basada en valores?
¿Qué configura la confianza, lealtad y preferencias de los ciudadanos por las marcas?

FASES DE INVESTIGACIÓN

Análisis del estado de la cuestión actual sobre las marcas y los consumidores – ciudadanos, derivada de la transformación tecnológica, social y cultural.

Más de 250 fuentes analizadas.

Compilación de conocimiento y perspectiva de expertos, académicos y líderes de opinión procedentes de empresas e instituciones del ámbito de sostenibilidad, comunicación, reputación, branding, entornos digitales o transformación cultural.

40 expertos co-inspiradores participantes en entrevistas individuales y sesiones de debate.

Recogida y estudio de las nuevas demandas, valores y preocupaciones de los consumidores- ciudadanos respecto a las marcas.

2 focus groups y 1.045 encuestas a ciudadanos realizadas con Nielsen.

PUBLICACIÓN DEL ESTUDIO – ENERO 2018

Recopilación de las mejores imágenes del evento de presentación II Estudio Marcas con Valores.

17 de enero de 2018, Círculo de Bellas Artes, Madrid. 

CONCLUSIONES

Al 90% de los millenians les gustaría que las marcas les diesen el poder de tomar decisiones con ellas

MARCAS

El desafío, pasar de “hacer con” a “decidir con”

El 57% de los españoles asumen que cuando compran “barato” pudieran estar fabricando en condiciones ambientales o sociales menos responsables.

CIUDADANOS

Convive y consume con el dilema, pero demanda una propuesta ilusionante

6 de cada 10 consumidores solo creen a las marcas con hechos

VALORES

No se declaran, se demuestran

¡DESCÁRGATE EL ESTUDIO!

Informe de Constataciones
II Estudio -2018

Nota de prensa
II Estudio - 2018

Informe de Constataciones
I Estudio - 2015

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